PERFIL
Diseñadora, directora creativa y directora de arte. Arquitecta por la Universidad de Buenos Aires (FADU–UBA) y Diplomada en Museografía y Diseño Expositivo por la Universidad Católica de Chile (UC).
Hace más de diez años trabaja en el ámbito cultural como directora creativa, directora de arte, gestora cultural y productora. Formó parte de Espacio Pla, galería dedicada a la exhibición de arte contemporáneo; integró el Departamento de Arte del Centro Cultural Recoleta; y fue co-directora del programa del Laboratorio de Artes Electrónicas en Tecnópolis. Su trabajo articula gestión, producción y dirección creativa en proyectos que vinculan arte, tecnología e instituciones y eventos culturales.
Además, ha trabajado como freelance para diversas agencias, desarrollando contenido y copywriting creativo para proyectos de comunicación y branding.
Actualmente trabaja como diseñadora y directora creativa en Hola Plan, estudio de diseño interactivo dedicado al desarrollo de puestas y experiencias que integran arte y tecnología en el marco de eventos e instituciones culturales. Desarrolla también asesorías y acompañamientos artísticos en proyectos colaborativos junto a artistas y diseñadores, abarcando desde la producción y visualización de obra hasta el diseño expositivo.
Florencia Rocha®
@rochafloren
Experiencia Andreani
Enero 2025
Diseño junto a @wewavebrands
Cliente: Andreani
Dirección creativa: Mariana Albornoz y
Florencia Rocha
Diseño de producción: Mariana Albornoz
Arquitectura y arte: Florencia Rocha
Dirección técnica: Juan Pablo Cellanes
Programación creativa: Lolo Armendariz
Ux:
Iñaki Huarriz
El proyecto se desarrolla en una de las plantas centrales de Andreani, transformando el espacio en una experiencia interactiva y educativa sobre la logística de la empresa. Tres aplicaciones interactivas permiten al visitante explorar el recorrido de los envíos, tanto desde la perspectiva del comprador como del vendedor, a través de un muro proyectado táctil que hace tangible el flujo de la logística.
Un mobiliario especialmente diseñado integra dos pantallas táctiles que rastrean la posición de los usuarios para desplegar contenidos en tiempo real, destacando los ejes de Salud e Industrias mediante un enfoque innovador. La experiencia culmina con un mapping audiovisual que narra el presente y el futuro de Andreani, cerrando el recorrido de manera envolvente.
La puesta lumínica y el diseño espacial se desarrollaron trabajando con la paleta de colores característica de Andreani, incorporando sistemas que permiten modificar y controlar distintos aspectos de la luz de manera remota, potenciando la flexibilidad y la interacción del espacio.
Mundos Imaginarios
Julio 2024
Cliente: Imagina Bocha
Dirección creativa & producción: Mariana Albornoz y Florencia Rocha
Arquitectura & dirección de arte: Florencia Rocha
Programación creativa: Lolo Armendariz
Dirección técnica: Juan Pablo Cellanes, Daniel Tirado y Nicolas Stavorengo
Música: @panic_adsr
Ilustradores: @lu.paul @superflashilandia @m.suksu
Equipo de arte: Victoria Zicarelli e Ines Chicote
“Mundos Imaginarios” es una experiencia inmersiva diseñada especialmente para niños, que combina escenografía, tecnología y narrativa lúdica.
El recorrido cuenta con siete salas que transportan a los visitantes a universos fantásticos: planetas musicales que responden al tacto, galaxias de colores atravesadas mediante proyecciones interactivas, y estaciones donde se crean estrellas y eclipses a través de mapping y sensores de movimiento. Cada sala propone una interacción diferente, integrando juego, descubrimiento y fantasía.
La propuesta combina diseño escenográfico, iluminación y tecnología interactiva, generando un entorno envolvente donde los niños exploran y aprenden jugando.
MIJU
Museo de la Imaginación y el juego
Julio 2023
Diseño junto a @nosotroscinco
Cliente: Gobiero de la Ciudad de Buenos Aires
Dirección creativa: Mariana Albornoz y
Florencia Rocha
Diseño de producción: Mariana Albornoz
Arquitectura y arte: Florencia Rocha
Dirección técnica: Juan Pablo Cellanes y Daniel Tirado
Programación creativa: Lolo Armendariz
“Mundos Imaginarios” es una experiencia inmersiva diseñada especialmente para niños, que combina escenografía, tecnología y narrativa lúdica.
El recorrido cuenta con siete salas que transportan a los visitantes a universos fantásticos: planetas musicales que responden al tacto, galaxias de colores atravesadas mediante proyecciones interactivas, y estaciones donde se crean estrellas y eclipses a través de mapping y sensores de movimiento. Cada sala propone una interacción diferente, integrando juego, descubrimiento y fantasía.
La propuesta combina diseño escenográfico, iluminación y tecnología interactiva, generando un entorno envolvente donde los niños exploran y aprenden jugando.